Google Waze vuole più dollari per pubblicità esterna. Ecco i mazzi di lancio che sta usando per vendersi come complemento agli annunci fuori casa.

  • App di navigazione di proprietà di Google, Waze sta facendo una spinta più grande alla pubblicità, proponendosi come complemento digitale per le pubblicità fuori casa.
  • Ha annunciato nuove funzionalità la scorsa settimana, compresa la possibilità per gli inserzionisti di acquistare le proprie offerte di acquisizione a velocità zero a livello di programmazione.
  • I suoi rappresentanti di vendita hanno fatto il giro delle agenzie pubblicitarie. Abbiamo compilato diapositive di recenti mazzi di lancio a varie agenzie in cui si propone come una piattaforma “digitale fuori casa”.
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Dal lancio della sua piattaforma di annunci nel 2012, l’app di navigazione di proprietà di Google Waze ha lanciato campagne pubblicitarie per diversi inserzionisti locali e di grandi nomi. Ora sta cercando di diventare una piattaforma pubblicitaria più grande.

“Si tratta davvero di diventare maggiorenni e di essere chiari sulla nostra proposta di valore”, ha dichiarato Suzie Reider, amministratore delegato di Waze Ads, in un briefing aziendale con i giornalisti la scorsa settimana. “Facciamo una cosa incredibilmente bene, che sta portando le persone in luoghi”.

Per iniziare, Waze ha reso disponibile la sua unità pubblicitaria Takeover a velocità zero tramite la suite programmatica di Google. Gli acquirenti dei media possono ora acquistare l’unità in Display & Video 360 – precedentemente noto come DoubleClick Bid Manager – e indirizzare i suoi 115 milioni di utenti con dati di prima, seconda o terza parte.

Waze si integra anche con Campaign Manager dell’ad server di buy-side di Google, che consente agli acquirenti di misurare le loro campagne Waze contro altri acquisti per portata e frequenza; e collaborato con l’IRI per misurare l’aumento delle vendite in negozio per i beni confezionati.

Waze si è lanciato come complemento digitale per le pubblicità fuori casa

Infine, Waze sta aumentando il suo gioco per i budget fuori casa. Waze ha fatto il giro con le agenzie negli ultimi mesi e offrendo loro incentivi per spendere di più con Waze attraverso il suo Programma di Incentivi Video e Display, ha detto a Business Insider un acquirente multimediale.

L’anno scorso, Waze ha nominato Todd Palatnek come azienda leader di OOH per far sì che le agenzie pubblicitarie aumentassero gli acquisti di OOH. Di recente ha collaborato con la pubblicità che tiene il gigante WPP per far crescere la propria attività pubblicitaria e rendere i media tradizionali come radio e cartelloni pubblicitari più contestuali e più mirati.

Palatnek ha ammesso di essere “in una fase di grande formazione” con le agenzie, riconoscendo che mentre molti acquirenti hanno utilizzato Waze personalmente, il suo prodotto e la sua pubblicità erano nuovi per loro.

“Una delle prime cose che dico è: ‘Non siamo qui per dirti di non comprare OOH, siamo qui per dirti di continuare a comprarlo, ma utilizzare Waze come complemento'”, ha affermato. “Tradizionalmente, quando cerchi di raggiungere qualcuno in un’auto in cui hai un pubblico in cattività … hai la radio, e poi c’è OOH. Vediamo Waze come la terza parte di quella trifecta.”

Business Insider ha ottenuto delle diapositive dai mazzi di lancio che Waze ha recentemente utilizzato per vendere la piattaforma come “OOH digitale” alle agenzie pubblicitarie statunitensi. I mazzi del pubblico di Waze – 30 milioni di utenti attivi mensili negli Stati Uniti e 115 milioni in tutto il mondo – e dettagliano in che modo vede il ruolo che gioca nella pubblicità OOH, insieme ad esempi di marchi come Ikea e Disney.

Ecco come Waze si lancia agli inserzionisti di OOH:

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Fonte immagine: https://morguefile.com/ (https://morguefile.com/)

Sofia Bianchi

Sofia Bianchi

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